Par Florian Grill
Publié le 03/11/2015 sur C0Spirit.com
« Depuis quelques années, on voit fleurir en France des autocollants “Stop pub” sur les boîtes aux lettres, permettant à chacun d’indiquer qu’il ne souhaite pas recevoir de publicité. Une démarche résultant soit d’une initiative personnelle, soit de l’utilisation des stickers offerts par les mairies et associations.
(…)
Ne pas distribuer de catalogues aux consommateurs qui n’en veulent pas et qui le font savoir est une excellente nouvelle pour les annonceurs ! Si les chiffres sont bien suivis par les distributeurs, cela augmente fortement le retour sur investissement (ROI) du media catalogue. On en revient à ne fabriquer et à ne distribuer que des catalogues « utiles ».
Une fois déduits les Stop pub, un annonceur touche encore 85 % des foyers d’une zone de distribution (70 % dans les cas les plus extrêmes). Le catalogue reste un media de masse, parfaitement géolocalisé, et conserve un intérêt majeur pour créer du trafic dans les points de vente. »
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Crédit photo : CoSpirit / Florian GRILL
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