MEDIAPOSTE vous présente DOOH, LA solution innovante pour vos communications.
Digital Out-of-HOME: c’est QUOI?
Né de l’hybridation de la publicité digitale et de l’affichage de rue (OOH), le DOOH (Digital Out of Home) combine l’émergence et la visibilité de l’affichage traditionnel, l’un des médias les plus appréciés en France, et la contextualisation en temps réel du digital.
Le Digital Out-of-Home est un format publicitaire diffusé sur des écrans digitaux dans l’espace public : vitrines de magasin, gares, transports, VTC, centres commerciaux…
À mi-chemin entre le média traditionnel et le digital, le DOOH permet de capter l’attention d’une audience de manière géolocalisée, à un moment précis. Le DOOH est un excellent levier d’engagement pour les marques.
Le DOOH, en quelques chiffres
- Un média intégré dans la vie des Français : + de 56 000* écrans DOOH en France
- Un média apprécié des Français : 84%* des Français sont plutôt favorables à la publicité numérique extérieure, notamment pour la qualité des messages et l’impact visuel.
- Une publicité immersive, interactive et expérientielle pour un impact maximisé : 44%* des Français se souviennent d’avoir vu une publicité numérique extérieure au cours des 7 derniers jours.
Quels sont les avantages du DOOH? – H2
Dans un monde saturé de messages publicitaires, le les écrans dynamiques du DOOH captent l’attention du public en mouvement, sans dépendre des cookies et des plateformes sociales.
Contrairement à de l’affichage classique, le DOOH permet de :
- Diffuser des contenus animés ou vidéos, bien plus impactants
- Programmer les messages selon l’heure, la météo ou l’affluence
- Cibler des zones précises avec une approche locale, voire micro-territoriale
Pourquoi c’est un avantage ? L’expérience publicitaire est contextualisée et pertinente. Elle répond donc aux nouvelles exigences des marques et des consommateurs.
Le DOOH: pour qui ? Pour quels usages ?
Le DOOH n’est pas réservé qu’aux grandes marques nationales. Grâce aux solutions MEDIAPOSTE, il est accessible aux commerces de proximité, réseaux de franchisés, retailers avec magasins physiques…
Les objectifs du DOOH sont multiples :
- Augmenter la notoriété de marque dans une zone précise
- Annoncer une ouverture d’un point de vente
- Relayer une promotion locale en temps réel
- Compléter un dispositif publicitaire print ou digital existant
DOOH et mix média : le combo gagnant
Le DOOH brille particulièrement lorsqu’il est intégré dans un mix media intelligent. Il vient renforcer l’efficacité de vos campagnes print ou digitales, en apportant un canal de contact supplémentaire percutant.
Par exemple :
- Vous envoyez un flyer dans les boîtes aux lettres ? Le DOOH peut relayer l’offre dans les rues adjacentes pour renforcer votre message.
- Vous diffusez des publicités Facebook ciblées sur une zone géographique ? Le DOOH renforce la présence visuelle de votre marque dans la même zone.
- Vous menez une opération commerciale ? L’écran dynamique attire l’attention de votre cible près de votre lieu de vente.
Pour en savoir plus sur l’intégration du DOOH dans vos campagnes, lisez notre article associé : Renforcez vos campagnes publicitaires locales avec le DOOH.
Le DOOH en action avec MEDIAPOSTE
Chez MEDIAPOSTE, nous pensons le DOOH comme un levier d’impact local au service des marques, enseignes et commerces qui veulent émerger là où tout se joue : dans la rue, près de leurs clients.
Notre offre repose sur :
- Un réseau de diffusion qualifié
- Des contenus adaptables et programmables selon vos besoins
- Un accompagnement stratégique et technique pour vous simplifier la vie
*Source : Webinar de l’alliance digitale DOOH Programmatique
