Mix Media : Une stratégie gagnante pour une communication multicanale et de proximité

Qu’est-ce que le Mix Media ?

Le Mix Media désigne l’art de combiner plusieurs canaux de communication – physiques et digitaux – pour maximiser l’efficacité d’une campagne marketing. Cette approche permet de capitaliser sur les forces spécifiques de chaque média pour toucher les consommateurs à différents moments de leur parcours d’achat.

Contrairement à la communication multicanale, qui utilise plusieurs canaux de manière parallèle, ou au cross-canal, qui favorise leur complémentarité, le Mix Media se distingue par une stratégie de synergie globale, en tenant compte de la performance locale. Il s’inscrit pleinement dans une logique de stratégie 360, où chaque canal est activé selon des objectifs précis et des spécificités territoriales.

→ Notre article sur une stratégie de communication 360

Pourquoi le Mix Media est incontournable aujourd’hui ?

Le paysage de la communication a profondément évolué sous l’effet de plusieurs dynamiques de fond :

• Les comportements d’achat ont changé  les parcours sont moins linéaires, plus digitaux, mais toujours ancrés dans le réel avec un mix entre physique et digital.
• Les canaux digitaux sont saturés  emails ignorés, publicités bloquées, réseaux sociaux hyper sollicités mais également présence de panneaux publicitaires partout à l’extérieur.
• Les marques doivent exister localement et globalement  la proximité est redevenue une valeur forte pour les consommateurs.

Face à ces enjeux, le Mix Media s’impose comme une stratégie agile. Il permet d’ajuster les campagnes aux particularités de chaque territoire et de multiplier les points de contact avec les consommateurs, avec des messages ciblés et synchronisés.

Les ingrédients d’un Mix Media local efficace

Chez MEDIAPOSTE, nous concevons le Mix Media comme une stratégie de précision, fondée sur la réalité des territoires et les attentes concrètes des consommateurs. Pour garantir la performance de chaque campagne, nous nous appuyons sur trois piliers structurants, détaillés dans notre livre blanc sur le Mix Media local.

1. Un géomarketing ultra-localisé

Notre expertise en géomarketing nous permet d’analyser chaque zone de chalandise à une échelle micro-locale. Nous croisons les données terrain (densité commerciale, flux de consommation, mobilité), les données comportementales et le maillage IRIS (unités statistiques de l’INSEE correspondant à des zones de 1 800 à 5 000 habitants) pour segmenter finement les territoires. Cette approche nous permet d’identifier les zones à fort potentiel, de prioriser les investissements et d’optimiser la diffusion des messages.

2. Une analyse de l’appétence média par territoire

Tous les territoires n’ont pas les mêmes usages, ni les mêmes réceptivités aux médias. C’est pourquoi nous analysons systématiquement l’appétence média de chaque zone pour ajuster les leviers à activer.

Dans certaines régions, le courrier publicitaire reste un levier puissant. Ailleurs, ce sont les campagnes SMS, les réseaux sociaux ou le display géolocalisé qui s’avèrent plus performants. En adaptant la stratégie média aux préférences locales, nous garantissons un meilleur taux d’attention, une meilleure mémorisation et, in fine, un meilleur retour sur investissement.

→ Pourquoi faut-il s’intéresser à l’appétence média ?

3.  Une mesure et une optimisation continue

Chez MEDIAPOSTE, nous ne pilotons pas à l’intuition. Chaque campagne fait l’objet d’un suivi rigoureux grâce à nos outils d’analyse intégrés. Nous mesurons l’impact des actions (trafic web ou magasin, taux de conversion, engagement…) pour ajuster en temps réel les activations.

Cette logique d’amélioration continue permet d’augmenter progressivement la performance des campagnes. Nos clients bénéficient ainsi d’une stratégie agile, réactive, fondée sur des données concrètes – et non sur des suppositions.

Construire son propre Mix Media en 5 objectifs

Chez MEDIAPOSTE, chaque stratégie Mix Media est conçue sur mesure pour répondre à cinq objectifs clés.

1. Développer la notoriété : en multipliant les points de contact via print, digital et DOOH.
2. Augmenter le trafic magasin : en ciblant localement les consommateurs autour de vos points de vente.
3. Générer du trafic web : via des leviers digitaux comme le display ou le retargeting.
4. Recruter des collaborateurs : grâce à des campagnes géociblées et segmentées.
5. Fidéliser et enrichir votre base CRM : avec des contenus personnalisés et une collecte data efficace.