Définition de la communication visuelle
La communication visuelle est la transmission d’informations à travers des images, quel que soit leur type. GIF, émoticônes, vidéos, photos, dessins : c’est un mode de communication très simple pour délivrer des messages à vos prospects et à vos clients. Pourquoi simple ? Car dans un monde de sur-sollicitations publicitaires, la prise d’informations rapide est primordiale pour les consommateurs ! Ils n’ont pas le temps de trier toutes les informations qu’ils reçoivent : à vous de le faire pour eux en plaçant votre communication au-dessus de la pile. Vous l’avez compris, si ce n’est pas déjà fait il est grand temps d’intégrer la communication visuelle dans votre plan d’action… Et si nous faisions un tour d’horizon de ses atouts ? Bonne lecture !
Pourquoi la communication visuelle est essentielle
Susciter l’intérêt des clients et prospects
Il n’existe pas de recette miracle pour susciter l’intérêt des consommateurs mais ce qui est certain c’est que les visuels captent plus facilement l’attention de vos cibles que les textes. Sur internet, par exemple, le temps d’attention des internautes est très réduit : ils balayent les contenus du regard plutôt que de les lire mot à mot. C’est pourquoi intégrer des images à vos communications est un moyen efficace pour donner de la portée à vos messages plus rapidement. Simple et ludique, l’image raconte une histoire en transmettant des émotions et incite plus facilement à l’action.
Simplifier l’information des messages
La communication visuelle rend le message compréhensible par le plus grand nombre. L’image est universelle et se mémorise mieux que le texte : 80% de l’information retenue est visuelle. En effet, une image peut transmettre de nombreuses informations de façon immédiate. C’est ce qui permet une interprétation rapide par le cerveau et ce qui fait de la communication visuelle un outil très puissant en termes de marketing. Etre vu, être compris et être retenu : voici les conditions d’un message efficace. Et elles ont toutes les chances d’être remplies grâce à la communication visuelle !
Développer l’image de marque
Pour développer son image de marque, il est primordial d’avoir une identité visuelle. Qu’est-ce que c’est ? C’est ce qui permet visuellement d’identifier votre marque, autrement dit votre charte graphique. Logo, couleurs de référence, typographie sont autant d’éléments de votre charte graphique, qui vont permettre à vos publics de vous identifier tout de suite, quand vous leur transmettez un message. Par exemple, l’univers graphique de votre site vitrine doit absolument se retrouver dans vos communications pour instaurer une forme de cohérence et développer votre notoriété. La définition de votre identité graphique est donc le premier élément à travailler en matière de communication visuelle.
Créer de l’engagement
Savez-vous que sur les réseaux sociaux, un texte avec image est 40 fois plus partagé qu’un texte sans1 ? Et vous le savez, aujourd’hui les réseaux sociaux sont ultra-efficaces pour booster votre communication. Ils vous permettent de créer une communauté qui fera vivre votre marque en partageant vos contenus et en donnant son avis sur vos produits et services. Mais pour cela il faut commencer par piquer la curiosité des internautes ! Vous comprenez la difficulté quand on imagine le nombre de contenus auquel ils ont accès chaque jour… La communication visuelle est sans doute votre meilleure alliée : soyez créatif, allez droit au but, donnez-leur envie de vous regarder et d’en parler autour d’eux !
Alors êtes-vous désormais convaincu par l’importance de la communication visuelle ? Nous l’espérons car pour être percutant et dans l’ère du temps, il n’y a pas de meilleure option ! C’est un incontournable de votre stratégie de communication. Mais il y en a d’autres ! Nous vous proposons maintenant de découvrir comment avoir une communication client efficace pour vous faire connaître et atteindre vos objectifs.
Les principaux supports visuels de communication
Les entreprises disposent d’un large éventail de supports visuels pour diffuser leurs messages en fonction de leurs objectifs et de leurs audiences.
Supports imprimés
Affiches, flyers, brochures, catalogues, cartes de visite et tous les supports print destinés à la diffusion locale ou nationale. Le print reste un outil puissant pour ancrer une marque sur son territoire.
Supports digitaux
Visuels web, réseaux sociaux, bannières, vidéos, infographies ou contenus animés. Le digital offre une grande flexibilité et une capacité rapide d’adaptation aux tendances et aux usages.
Supports PLV et signalétique
Kakemonos, oriflammes, arches, affichages en magasin, présentoirs ou écrans PLV. Ces supports sont au cœur du point de vente et influencent directement l’expérience client.
Supports événementiels
Stands, panneaux, totems ou supports mobiles utilisés lors de salons, opérations commerciales ou événements. Ils permettent de valoriser la marque dans un contexte de rencontre directe avec le public.
Comment réussir sa communication visuelle
Construire une identité visuelle claire
Une identité bien définie garantit la cohérence des messages à travers tous les supports. Elle doit être reconnaissable et adaptée à la personnalité de la marque.
Choisir des visuels adaptés à la cible
La communication visuelle doit tenir compte des attentes du public. Les visuels ne s’adressent pas de la même manière à des étudiants, des familles ou des professionnels.
Harmoniser les supports sur tous les canaux
Pour être efficace, la communication visuelle doit se retrouver à la fois en print, en digital et en point de vente. Une cohérence graphique renforce la crédibilité et l’impact.
Mesurer l’impact et ajuster
Analyse des performances, tests A/B, taux d’engagement ou retours clients permettent d’ajuster les visuels pour améliorer leur efficacité.
L’accompagnement MEDIAPOSTE pour vos supports visuels
MEDIAPOSTE accompagne les entreprises dans la création et la diffusion de supports visuels adaptés à leurs objectifs.
Nos solutions combinent expertise print, dispositifs en point de vente, campagnes locales et activation digitale pour renforcer votre présence auprès de vos audiences et améliorer l’impact de vos communications.
1 Adobe – 2020
FAQ sur la communication visuelle
Qu’est-ce que la communication visuelle
La communication visuelle désigne l’ensemble des éléments graphiques utilisés pour transmettre un message, comme les images, couleurs, formes, typographies ou illustrations.
Quels sont les avantages de la communication visuelle
Elle capte l’attention rapidement, facilite la compréhension, améliore la mémorisation et renforce l’identité de marque.
Quels sont les principaux supports visuels de communication
Les supports imprimés, les visuels digitaux, la PLV en magasin et les supports événementiels font partie des supports les plus courants.
Quelle est la différence entre communication visuelle et communication graphique
La communication graphique concerne la création visuelle en elle-même. La communication visuelle englobe ensuite l’utilisation de ces éléments pour transmettre un message.
Comment choisir les bons supports visuels
Le choix dépend de votre cible, de vos objectifs, de votre budget et de votre stratégie globale. Ils doivent être cohérents avec votre identité visuelle et adaptés au canal choisi.
Pourquoi la communication visuelle est-elle importante en magasin
La PLV et les supports visuels d’un point de vente influencent le parcours client, guident l’attention et favorisent l’achat.
Pour aller plus loin
Qu’est-ce qu’un support de communication ?
Quels sont les différents types de communication ?
