Le double effet WAOUH de l’imprimé publicitaire : +10 %* de trafic et +14 %* de chiffre d’affaires en moyenne par campagne efficace.

MEDIAPOSTE dévoile la 2ème vague** de l’étude sur la performance de l’imprimé publicitaire menée avec Worldpanel by Numerator. Et les chiffres sont sans appel : avec en moyenne +10 % de trafic en point de vente et +14 % de chiffre d’affaires générés en moyenne par campagne efficace, l’imprimé publicitaire confirme son rôle de média puissant pour capter l’attention de consommateurs de plus en plus volatiles, générer des visites en magasin et créer du chiffre d’affaires additionnel.

Quelques chiffres clefs : 

• +10 % de trafic et +14 % de chiffre d’affaires générés en moyenne par les imprimés publicitaires efficaces en 2026.
• Plus de 70 000 acheteurs supplémentaires en moyenne fréquentent l’enseigne grâce à l’imprimé publicitaire, avec des pics à 144 000 acheteurs sur certaines campagnes.
• En moyenne, 26 % des acheteurs générés par le prospectus n’avaient pas fréquenté l’enseigne auparavant.
• 69 % des acheteurs déclarent souvent choisir leurs produits en fonction du prix : l’imprimé publicitaire est le média du pouvoir d’achat.

*Méthodologie de l’étude : 2eme vague de l’étude réalisée par Worldpanel by Numerator à partir de son panel consommateurs de 20 000 foyers représentatifs de la population française en avril 2026. Neuf campagnes d’imprimés publicitaires distribuées en boîtes aux lettres de grandes enseignes de la grande distribution alimentaire ont été analysées en 2026.**La 1ere vague de cette même étude a été réalisée en juin 2025. Au global, sur les 2 vagues, 18 campagnes d’imprimés publicitaires analysées, la moyenne est de +9 % de trafic et +11 % de chiffres d’affaires.