10 astuces pour optimiser la création de votre catalogue digital avec la solution MEDIAPOSTE
Vous le savez, créer un catalogue numérique augmente la visibilité de votre point de vente et crée du trafic additionnel en magasin.
Peut-être vous posez vous des questions pour améliorer l’efficacité de votre travail ou optimiser le processus de création de votre catalogue numérique.
Des questions comme :
- Comment créer un catalogue digital ?
- Comment organiser les informations pour une lecture fluide ?
- Quels éléments visuels rendent un catalogue numérique plus engageant ?
En 10 astuces, vous obtiendrez les réponses à vos questions et même à celles que vous ne vous posez pas !
Retenez déjà que le Smart Catalogue de MEDIAPOSTE constitue une solution clé en main, adaptée aux besoins des points de vente.
En savoir plus sur le Smart Catalogue
1. Choisir le bon partenaire
Saviez-vous que vos clients, comme 84 % des consommateurs1, effectuent des recherches en ligne avant d’acheter un produit dans votre magasin ?
C’est pour eux et surtout pour vous, qui avez à cœur de développer le chiffre d’affaires de votre magasin, que MEDIAPOSTE a créé le Smart Catalogue.
Ce catalogue n’a pas pour vocation de vendre en ligne. Il fonctionne comme une vitrine digitale qui :
- démultiplie votre exposition ;
- s’insère à votre avantage dans le parcours de réflexion de vos clients et prospects.
Ne cherchez pas plus loin pour créer votre catalogue numérique : le Smart Catalogue de MEDIAPOSTE est disponible sur abonnement et géré par nos experts. Son audience média est optimisée pour votre point de vente, ce qui garantit un retour sur investissement maximal.
12023 ; E-commerce nation, Web Media
2. Bien définir les objectifs de son catalogue numérique
Créer un catalogue numérique donne l’occasion de questionner la façon dont on aborde son marché et sa zone de chalandise. Par exemple, en s’interrogeant sur les freins à la vente ou sur les incitations susceptibles de faire entrer les hésitants.
Dans cet esprit, de multiples objectifs opérationnels peuvent être attachés à votre catalogue digital :
- expliquer l’utilisation de certains de vos produits ;
- se positionner face à un concurrent agressif ;
- raconter les coulisses de la fabrication de certains produits emblématiques de votre magasin ;
- proposer des assortiments thématiques par saison : par exemple ‘’profiter de son jardin’’ ou ‘’réussir sa rentrée’’.
Le plus MEDIAPOSTE : une assistance à l’organisation de votre contenu, en adéquation avec vos objectifs et le profil de l’audience ciblée.
3. Personnaliser le ciblage
Se poser la question de Comment créer un catalogue numérique passe obligatoirement par l’enjeu du ciblage juste.
Expert en géomarketing, MEDIAPOSTE aide ses clients à identifier leurs prospects à l’aide d’une cartographie précise et visuelle.
Ce qui permet :
- d’adresser le message aux bonnes personnes ;
- d’élaborer un plan média pertinent.
L’expertise en hyperlocal de MEDIAPOSTE permet ainsi de sélectionner les cibles les plus appétentes à la sélection de produits.
Le plus MEDIAPOSTE : une sélection de produits personnalisée et contextualisée, diffusée auprès d’une audience pertinente et proche de vos lieux de vente.
Un exemple de catalogue numérique de MEDIAPOSTE, avec Dorat Verts Loisirs :
Dorat Verts Loisirs est une entreprise spécialisée dans la vente de matériel de motoculture. Le distributeur a choisi le Smart Catalogue pour contrer son principal concurrent.
Une étude géomarketing de MEDIAPOSTE a précisément délimité son champ de prospection. Le choix du Smart Catalogue a été validé pour son adéquation avec le profil des publics visés.
4. Bien structurer le contenu
Un sommaire immédiatement compréhensible
Le sommaire est souvent le premier contact avec le catalogue digital. Et en tout cas sa porte d’entrée. Il importe de présenter un contenu aéré et immédiatement parlant pour faciliter la navigation.
Un regroupement des produits par thématique
Créer un catalogue numérique est une responsabilité ! Son organisation et sa logique témoignent – ou non – de la convivialité de votre point de vente. Découvrir un chapitre de votre catalogue, c’est comme pénétrer dans un rayon de votre magasin.
Pensez-y au moment de la conception. L’ennemi, pour l’internaute comme pour le visiteur, c’est la perte de temps !
Le plus MEDIAPOSTE : une sélection de produits personnalisée et contextualisée, diffusée auprès d’une audience pertinente et proche de vos lieux de vente.
5. Soigner le style de son catalogue numérique
Votre catalogue digital est le reflet de votre enseigne. Au premier coup d’œil, l’internaute qui connait votre point de vente reconnaît son magasin préféré. Et, symétriquement, lorsqu’il vous a découvert en ligne, un prospect se sent immédiatement à son aise dans vos rayons.
Le plus MEDIAPOSTE : Un catalogue digital personnalisé, au nom et aux couleurs de l’entreprise. Un encart pour mettre toutes vos actualités.
6. Créer une expérience sur-mesure
Un catalogue numérique induit naturellement une expérience plutôt recherchée par vos clients. En particulier, la possibilité de consulter en ligne et à son rythme est incomparable.
Pour autant, ces avantages naturels ne dispensent pas de rechercher une expérience utilisateur optimale lorsque l’on crée un catalogue digital.
Plusieurs éléments doivent être envisagés :
- la lisibilité des pages ;
- la qualité des éléments iconographiques ;
- la présence d’informations pratiques sur votre magasin
L’enjeu est aussi de maintenir un confort de consultation constant quel que soit le support : smartphone, tablette ou ordinateur.
Le plus MEDIAPOSTE : les coordonnées et horaires de votre magasin ; l’itinéraire, pour mener les clients directement à votre magasin ; une fiche descriptive sur chacun de vos produits.
7. Jouer la complémentarité avec le papier
Le catalogue papier conserve tout son potentiel pour mettre en avant votre assortiment auprès de votre zone de chalandise. Se demander Comment créer un catalogue numérique, c’est aussi réfléchir à faire vivre conjointement les deux supports.
Et bien sûr faire en sorte que votre catalogue digital constitue un véritable levier de trafic sur votre point de vente.
Le plus MEDIAPOSTE : un localisateur de magasins (store locator) personnalisé en fonction de votre thématique ; vos prospects sont ainsi informés du point de vente le plus pratique pour eux si la campagne concerne une enseigne multi-magasins.
8. Maximiser l’exposition de son catalogue digital grâce à une approche omnicanale
On le sait, le mix média est essentiel pour espérer capter l’audience disponible sur sa zone de chalandise.
C’est pourquoi créer un catalogue numérique, c’est aussi imaginer la campagne média qui va avec. Il est reconnu qu’une approche multicanale augmente la portée et l’engagement de votre action :
- Social Ads
- display
- SMS
- courriels
- imprimés publicitaires
Le plus MEDIAPOSTE : une campagne calibrée en fonction de l’analyse de votre zone de chalandise ; notamment : des posts Facebook ultraciblés, géolocalisés et sponsorisés en fonction de votre typologie de clients, qui renvoient vers le catalogue général.
Un exemple de catalogue numérique de MEDIAPOSTE, avec Dorat Verts Loisirs :
Le catalogue numérique de Dorat Verts Loisirs est médiatisé en display et à travers Facebook.
9. Optimiser son budget de catalogue numérique
Son accessibilité économique fait aussi l’intérêt du catalogue digital.
En effet, deux aspects contribuent à la maîtrise de son budget :
- un coût de production décorrélé de son audience;
- une mise à jour simplifiée, limitée aux pages actualisées.
Le plus MEDIAPOSTE : des modèles préconçus, pour de vraies économies d’échelle et une automatisation poussée des étapes de production.
10. Suivre ses performances en temps réel
La création d’un catalogue numérique est un éternel recommencement : l’analyse du projet en cours prépare le succès du projet suivant.
C’est pourquoi le suivi des performances de votre catalogue est si important.
Le plus MEDIAPOSTE : un pilotage basé sur la donnée pour un retour sur investissement maximisé.
- suivi des performances en temps réel avec des indicateurs tels que le nombre de vues, les produits consultés, le taux de conversion ou encore l’impact sur les visites en magasin ;
- optimisation continue grâce à des analyses précises et des ajustements stratégiques.
Un exemple de catalogue numérique de MEDIAPOSTE, avec Dorat Verts Loisirs :
Le smart catalogue mis en œuvre par MEDIAPOSTE enregistre un double succès :
- 1,32% de taux de clic ;
- 23 % d’amélioration de la couverture de la zone de chalandise.
En conclusion,
Le catalogue numérique complète avec efficacité les imprimés publicitaires, en réponse à l’appétit croissant des consommateurs pour le digital.
Avec le smart catalogue, MEDIAPOSTE vous propose un véritable outil stratégique. Le Smart Catalogue attire plus de clients en magasin, dynamise votre communication et optimise vos coûts.
