L’imprimé publicitaire, véritable allié du consommateur à chaque étape de son parcours d’achat.

La 7éme vague de l’étude BALmétrie New Age, réalisée par Ipsos entre avril et mai 2026, met en lumière l’ancrage durable de ce support dans les foyers, sa capacité à informer efficacement et son influence directe sur l’acte d’achat.

 

Les chiffres qui comptent¹ :

• 82 % des Français lisent des imprimés publicitaires, même de temps en temps.
• 61 % en ont lu un au cours des 8 derniers jours, soit environ 31,9 millions de Français de 16 ans et plus.
• 74 % des des imprimés publicitaires sont lus ou regardés attentivement, avec une durée de lecture moyenne de 3 minutes 58 secondes.
• 93 % des IP sont lus à domicile, dans un moment choisi, favorable à l’attention et à la mémorisation.

 

Votre politique promotionnelle est attractive ? Alors l’imprimé publicitaire portera votre message au cœur des foyers !

 

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5 étapes du parcours d’achat, 5 bonnes raisons de recourir à l’imprimé publicitaire

 1/ Découvrir des nouveautés

L’imprimé publicitaire est bienvenu à la maison dès la première étape du parcours d’achat. En effet, il n’a pas son pareil pour révéler aux consommateurs les incontournables du moment.

• 64 % des lecteurs ont découvert de nouveaux produits ou services grâce au dernier imprimé publicitaire reçu. Et ils sont 40 % à avoir identifié ainsi un nouveau commerce de proximité.

 

 2/ Être informé des promotions

• 47 % des consommateurs prévoient leur budget courses à l’euro près¹. Comment font-ils ? Ils s’appuient sur la lecture des imprimés publicitaires, alliés de leur pouvoir d’achat.

C’est en effet le média préféré des consommateurs, et de loin, pour repérer les bonnes affaires.

• 68 % des Français estiment que leur boîte aux lettres leur donne accès à des promotions. 
• 84 % ont été informés de promotions grâce au dernier imprimé publicitaire reçu.

 

C’est en effet le média préféré des consommateurs, et de loin, pour repérer les bonnes affaires.

3/ Préparer ses achats

3^e étape du parcours d’achat : la rédaction de la liste de courses. Comment être sûr de remplir son caddie ou son panier de la façon la plus rationnelle ?

 

En lisant attentivement les imprimés publicitaires, bien sûr !

• 59 % des lecteurs d’imprimés publicitaires les utilisent pour préparer leurs achats. Et l’imprimé publicitaire reste le support de référence pour les temps forts commerciaux : rentrée scolaire, soldes, foire aux vins…

il figure systématiquement dans le top 2 ou top 3 des moyens préférés pour s’informer des offres.

C’est le bon moyen pour faire parler de vos rayons fournitures et vin !

4/ Choisir son magasin

Activer la préférence, c’est-à-dire se déplacer réellement en magasin, est la 4^e étape du parcours d’achat. Dans un contexte de forte volatilité des consommateurs, votre offre peut rapidement faire pencher la préférence vers votre point de vente…

Et devinez quel support de communication fait le plus bouger les consommateurs ? Si vous avez répondu « l’imprimé publicitaire », vous avez gagné !

• 56 % des lecteurs d’un imprimé publicitaire se sont déplacés en magasin ou ont l’intention de le faire après sa lecture.

 

5/ Profiter des bons plans

Ce n’est pas nouveau mais cela mérite d’être rappelé : l’imprimé publicitaire est un allié du pouvoir d’achat.

•  23 % des consommateurs considèrent qu’il leur permet de réaliser des économies.

Un chiffre d’autant plus significatif dans un contexte où 70 % des Français déclarent changer facilement de marque en cas de coupon de réduction ou de promotion.

 

L’imprimé publicitaire, le média de l’attention

Chaque consommateur est exposé à une multitude d’informations et de sollicitations. Le problème, c’est que cette surexposition induit une forme de saturation.

Preuve en est : 63 % des Français utilisent aujourd’hui plus d’une adresse mail pour éviter la pression publicitaire digitale.

 

Dans ce contexte, l’imprimé publicitaire tire son épingle du jeu :

• 43 % des imprimés publicitaires sont lus en pleine conscience, sans autre activité simultanée.
• 45 % des imprimés publicitaires adressés donnent même envie d’en parler à un proche, amplifiant naturellement leur portée au sein du foyer.

 

Autre signal fort : le taux de Stop Pub est en recul de 3 points par rapport à 2025, notamment chez les jeunes de moins de 35 ans et les jeunes retraités. Un signe que les consommateurs restent ouverts à recevoir des offres pertinentes dans leur boîte aux lettres.

C’est pourquoi l’imprimé publicitaire reste aussi efficace à chaque étape du parcours d’achat : il s’inscrit dans un temps long, qui favorise la mémorisation et l’engagement.

 

En conclusion l’imprimé publicitaire apparaît comme une parenthèse, une bulle appréciée par les consommateurs. Non intrusif, livré à domicile, consulté à son rythme, l’imprimé publicitaire complète ainsi utilement les dispositifs digitaux.

 

(1) Source : 7ᵉ vague de l’étude BALmétrie New Age, réalisée par Ipsos, avril-mai 2026. Échantillon de 2 500 individus représentatifs de la population française de 16 ans et plus.