Comment pouvons-nous vous aider ?
Découvrez le nouveau livre blanc sur l’attention publicitaire, signé CB News en partenariat avec MEDIAPOSTE. Fruit de la réflexion de 18 experts de l’écosystème publicitaire français, ce livre blanc marque une étape importante pour construire un avenir publicitaire respectueux, innovant et durable.
Aujourd’hui, l’attention publicitaire n’est plus une simple mesure d’efficacité, mais une ressource rare et stratégique, au cœur d’une véritable « économie de l’attention ». Avec la réduction du temps de consommation média, la fragmentation des audiences et les bouleversements liés à l’intelligence artificielle, le secteur publicitaire doit repenser ses pratiques en profondeur.
L’heure n’est plus à la recherche du volume à tout prix, mais à une prise en compte des enjeux humains et sociétaux : préserver la santé mentale des consommateurs, réduire la surcharge cognitive et émotionnelle, et respecter le temps disponible des audiences, notamment celui des jeunes, particulièrement vulnérables.
Ce document vous propose des recommandations concrètes pour accompagner ces mutations et interpeller les pouvoirs publics sur la gestion de ce bien précieux qu’est l’attention.
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