La Scapest* ou comment créer de l’engouement en point de vente tout en récoltant des données clients ?
Enjeux et contexte
La Scapest (la centrale d’achat Leclerc) souhaitait créer de l’engouement en ligne et en magasin. Les équipes de MEDIAPOSTE ont identifié un temps fort commercial opportun pour communiquer : les 50 ans de la centrale d’achat.
Stratégie et dispositif de communication :
Pour atteindre cet objectif, une thématique a été imaginée autour de la nostalgie et d’un retour aux sources avec « La Grande Rétro des Marques » 100% régionale, 100% nostalgie.
Cette plongée dans nos souvenirs et nos goûts d’enfance est une belle manière de célébrer le lien fort entre les magasins Leclerc et leurs clients.
Le dispositif prévoyait la mise en place de bornes interactives et de PLV XXL pour un effet « waouh » dans chaque magasin Leclerc de la Scapest. Les données clients ont été remontées de manière automatique afin d’enrichir les fichiers clients des points de vente.
Cette animation était disponible également en ligne via l’application Mon E.Leclerc, dans les drives magasins ou encore via une médiatisation digitale innovante : le couplage du FOOH et de l’UGC pour créer l’engouement.
- La Scapest est la centrale d’achat Leclerc.
